Het doel van deze campagne was het verhogen van de TOMA. Alle focus op de merknaam. En hoe kun je dit nou beter aanpakken dan een aanstekelijke meezinger? En wie kies je hier dan voor? Juist. Wolter Kroes.

Het budget voor deze campagne was beperkt wat ervoor zorgde dat we een truc moesten bedenken om toch het maximale effect te behalen. Een melodie wordt vaak beter onthouden dan reguliere tekst omdat het een ander deel van het brein betreft: het luderisch geheugen. Een andere oplossing was het gebruik van reeds bestaande video’s. We maakten gebruik van YouTube dashcamvideo’s en een eerder ontwikkelde commercial. Voordeel van de dashcamvideo’s was natuurlijk ook dat het in eerste instantie niet werd herkend als reclame en daardoor beter bekeken werd.

De campagne werd verder aangevuld met social advertising en banners.