Hoe laat je een speciaal designmeubel opvallen in een magazine over designmeubelen? Hoe bijzonder de advertenties of foto’s ook zijn, of hoe beroemd het meubel ook is, uiteindelijk smelt alles samen tot één geheel. We hadden een nieuwe omgeving nodig. Geen huis, geen tuin of strand, maar iets totaal nieuws. We vonden het in een ander object. We verlaten de traditionele weg en wandelen naar de kunstzinnige ‘edge’. Deze kunstvorm zorgt voor vervreemding en juist deze vervreemding is essentieel voor het opnieuw verkrijgen van de aandacht. Met ‘Celebration of design!’ vieren we het vakmanschap. Elke nieuwe ad viert het bestaan van een designstuk of zelfs een museumstuk. Het designstuk wordt begeleid door een krachtige nieuwe metgezel en krijgt hierdoor een nieuw podium.